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Préparer le futur demande toujours de sortir de sa zone de confort 

Interview de Michaël Bendavid, Directeur général de Strategic Research, dans Market Research News

Toutes les entreprises se sont trompées, se trompent ou se tromperont dans leurs prévisions. Le savoir est sans doute le commencement de la sagesse. Mais doivent-elles pour autant renoncer à préparer le futur ? Certainement pas nous dit en substance Michaël Bendavid (Strategic Research). Selon lui, s’il ne faut pas sous-estimer la difficulté de l’exercice, de vrais outils — qui vont bien au-delà des études de marché et de la simple interrogation des consommateurs— existent pour le mener à bien, à condition toutefois de faire preuve d’un réel volontarisme et d’accepter de sortir de sa routine. Il nous les présente ici, ainsi que ses convictions sur le sujet.

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