Pour mesurer la santé de ses marques, le Groupe SEB a relevé un défi de taille : concevoir une approche suffisamment « normée » pour comparer des marques dans des zones géographiques différentes et suffisamment souple pour appréhender chaque marque par rapport à sa compétition locale.

☛ Lire notre article “Case study : comment suivre la santé de ses marques ?” dans l’ADN